¿Qué tienen en común Siri, las fotos de comida y las noticias falsas? Las recientes investigaciones demuestran que estas tres cosas están influenciando increíblemente en la estrategia SEO, pero muchas de las bases del SEO no han cambiado: enlaces, optimización de palabras clave y otros aspectos aún importan.
Sin embargo, viéndolo desde una perspectiva más amplia, podrás ver cómo el uso del smartphone, la inteligencia artificial y las tendencias sociales están tocando cada aspecto del marketing en buscadores.
Vamos a revisar cinco formas en las que tu estrategia SEO evolucionará durante el 2017. Esto no es una lista para mejorar el SEO de tu sitio web, son cambios que pueden guiar tu estrategia de marketing hacia adelante.
1. Posicionamiento móvil
Los móviles superaron las búsquedas por escritorio hace dos años, y la brecha sigue aumentando. La diferencia es que Google priorizará el SEO móvil al de escritorio. A principios del año, Google anunció su primer indexador de móvil, el cual dará preferencia a las versiones móviles de los sitios web que a las de escritorio. Dada la orientación del SEO hoy en día, estos sitios web no son los preferidos para los resultados de búsqueda.
La buena noticia es que, si tu sitio web tiene un diseño responsive, entonces esto no te afectará. Si tu sitio web fue recientemente creado usando WordPress, Joomla u otro CMS, lo más probable es que ya sea responsive. Si tu sitio web no es responsive, entonces necesitas enfocar tus esfuerzos de optimización en tu sitio móvil.
Dicho esto, no abandones tu sitio web de escritorio. Aunque el SEO móvil puede ganarte una mejor posición en los buscadores, los visitantes de escritorio son significativamente más propensos a generar conversiones.
2. Aumento del machine learning
A corto plazo, el machine learning ha causado mínimo movimiento en el posicionamiento de buscadores. Pero, el impacto general del machine learning es más profundo.
El machine learning es una forma de inteligencia artificial que permite a los programas de computadora evolucionar basándose en el análisis automatizado de información. El algoritmo de Google aún está manejado en gran parte por humanos, y al parecer se mantendrá así.
Sin embargo, Google usa machine learning para crear y probar ajustes en sus algoritmos de búsqueda. Literalmente, están tomando ventaja de sus más de 3.5 billones de búsquedas diarias.
Esto significa que el algoritmo de Google está directamente influenciado por lo que los usuarios web desean ver. Ya se fueron los días en los que el SEO estaba orientado a atraer la atención de los bots de búsqueda. Ahora, el SEO exitoso se trata de crear webs únicas, relevantes y útiles en la que personas reales puedan encontrar valor.
3. Las búsquedas por voz vuelven a ser tendencia
El control por voz era algo inexistente hasta el 2011, cuando Apple introdujo Siri y cambió el mercado para siempre. Actualmente, las búsquedas de voz por Google representan el 20% del total de búsquedas en Android.
Estas búsquedas son totalmente diferentes que las tradicionales. Antes, alguien que tenía una tubería rota podría haber buscado “cómo arreglar una tubería” en Google. Ahora, la misma persona usando el Asistente de Google puede preguntar, “¿Cómo puedo arreglar una tubería? O, “¿por qué mi tubería no funciona?” Es fácil ver como las búsquedas por voz continuarán alterando las estrategias de SEO con el tiempo.
4. Penalidades más severas por engaño
Debido al apogeo de las “notificas falsas” en las elecciones presidenciales del 2016, Google y Facebook están tomando medidas para mejorar la veracidad y confianza de sus redes. Ambos gigantes de la tecnología están empleando más personas que revisen esto, en un esfuerzo de mejorar la calidad de su distribución de contenido.
Google ha aumentado su función de autocompletar para que los usuarios puedan reportar contenido falso u ofensivo. Facebook también ha empezado a etiquetar historias cuestionables como “en disputa”.
Esta no es la primera vez que los motores de búsqueda han penalizado sitios web spam. Con dichas medidas, los usuarios web tendrán más facilidad para reportar sitios web engañosos. Estas medidas están aquí para quedarse.
5. Sitios de reseñas
¿Alguna vas has registrado tu negocio en Yelp? Si no lo has hecho, deberías. Un nuevo estudio ha demostrado que Yelp hace un mejor trabajo que Facebook y Google al brindar conversiones.
Los sitios web de reseñas pueden convencer a los consumidores en niveles más profundos. Estos sitios tienen credibilidad instantánea con sus reseñas generadas por otros usuarios. La mayoría con imágenes, lo cual aumenta la confianza para comprar un producto.
Los sitios web de reseñas tienden a tener buenas posiciones en los buscadores. También, muchas personas se saltan Google y van directamente a estos sitios o descargan sus apps. Google puede ser el más grande jugador en SEO, pero el SEO es mucho más grande que Google.
Ten presente estas cinco tendencias al formar tu estrategia de Marketing. Conforme el tiempo pasa, el SEO se va tratando menos sobre satisfacer a Google y más sobre entregar tipos de experiencia online que la gente quiere. Lo cual es bueno para los consumidores y los negocios. Desde una perspectiva de marketing, simplemente necesitas tener presente a tu audiencia y evolucionar con la forma en que la gente interactúa en las plataformas de búsqueda.
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