Somos partner de Google desde hace mucho tiempo, y gracias a esta estrecha relación con su equipo de agencias, nos han invitado al Automation Now. Se celebró en el Palacio de Neptuno (Madrid) el día 24/04/2018. Allí, nos explicaron al detalle todo lo relacionado con la automatización.
Esta automatización en los procesos hace referencia a las pujas que se realizan para aparecer en la mejor posición en una búsqueda en caliente. Esto significa que cuando un usuario busca un interés en Google instantáneamente, lo llamamos búsqueda en caliente. El sistema por el cual las empresas se publicitan en los espacios que Google dispone para publicidad en la parte superior del buscador, se denomina SEM. Ese sistema de pago a Google se hace mediante pujas, normalmente por click realizado en el anuncio.
¿En qué nos beneficia la automatización para nuestro trabajo?
Intentaremos ser lo más concisos posible para hacer que puedas comprender qué ha hecho Google. La automatización nos hará trabajar más rápido, haciendo que aprenda automáticamente. Esto permite que podamos realizar un marketing mucho más proactivo. Nos da la oportunidad de ser mucho más estratégicos, evitando invertir demasiadas horas en administración de pujas.
¿Qué puede provocar la automatización en nuestra cuenta?
Las tareas más arduas en la gestión diaria de pujas, sobre todo en cuentas de gran envergadura, Sin embargo, este trabajo se debe realizar progresivamente. ¿Esto qué significa para nosotros? El sistema de automatización, tiene un algoritmo que predice las pujas basadas en un histórico y otros miles de elementos. Por tanto, desde el momento en el que se instala, se debe estar muy pendiente, para ver si funciona como esperamos. También habrá que comprobar el retorno de esa inversión y tenerlo muy cuidado. La razón fundamental es la existencia de un período de aprendizaje del sistema. La paciencia tendrá que ser nuestra gran aliada y debemos estar muy atentos.
En este período de aprendizaje (unas 3 semanas aproximadamente) se debe encontrar un balance entre la modificación de pujas y la búsqueda de patrones de comportamiento. Estos patrones nos darán las modificaciones idóneas para cada momento.
¿Quieres saber más sobre la conferencia?
En la jornada de tarde, tuvimos el papel protagonista mediante nuestro departamento de Marketing, de la mano de Beatriz López, experta en Marketing Digital y KAM de Drim, entre otros.
Siguiendo con el hilo, pudimos representar a las Agencias de Marketing con un caso de éxito: Drim. De este modo, expusimos nuestra experiencia con campañas basadas en la automatización. Beatriz pudo exponer en este caso la Universal Shopping Campaign. Al mismo tiempo, Skechers compartió su experiencia en el mundo digital y su éxito en los últimos meses gracias a la automatización en su cuenta.
Además de ser partner de Google, también tenemos grandes conocimientos en VTex (primeros socios en España), Prestashop y WordPress. ¡Trabaja con expertos para que tu proyecto sea el mejor de tu sector!
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