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    Consejos SEO para una migración web exitosa en Ecommerce

    Una migración web exitosa desde una perspectiva SEO requiere de una cuidadosa planificación estratégica. Te contamos los pasos a seguir para que no pierdas tráfico en el cambio y describimos un caso de éxito notable. Recuerda que si te interesan las claves de una de las profesiones TOP del marketing digital, puedes acceder al Curso SEO para ecommerce de Edeu y Webimpacto.

     

    Cuando se efectúa una migración web es fácil que el tráfico orgánico se vea afectado. Son muchos los factores a tener en cuenta para que la pérdida sea mínima y que ese posicionamiento logrado a lo largo del tiempo no comience a disminuir.

    Cuando además hablamos de una web dedicada al comercio electrónico, esta pérdida puede conllevar una reducción de los ingresos si no se toman las medidas necesarias desde la estrategia SEO, antes y después del nuevo lanzamiento.

    Podemos hablar de migración a varios niveles, todos ellos a tener en cuenta si queremos mantener intactas nuestras visitas provenientes de tráfico orgánico:

    • Migración de dominio o de protocolo: Por ejemplo cuando cambia el nombre de la marca o queremos acabar con ese anticuado y poco amistoso “http”.
    • Cambio de CMS o gestor de contenidos: Por ejemplo cuando WooCommerce se nos queda pequeño y pasamos a plataformas más potentes como PrestaShop, Magento o VTEX.
    • Cambios estructurales de la web, categorización y taxonomía: Cuando queremos reorganizar la web para que la navegación sea más eficiente para usuarios y más accesible para los buscadores.
    • Experiencia de Usuario e Interfaz de Usuario (UX&UI): Cuando se pretende mejorar, en todos los sentidos, la interacción del usuario con la web.

    Todos estos cambios pueden ser extremadamente positivos en otros aspectos, pero siempre surge la duda acerca de cómo afectará al usuario que ya nos conoce (y que ya está acostumbrado a la antigua experiencia) y a ese conjunto de palabras clave por las que Google ya nos posiciona.

    Es por ello que debemos definir en profundidad un plan de migración SEO, fijando una estrategia y efectuando una serie de acciones escalonadas para que no haya sorpresas.

    El plan de migración SEO pasa por tres fases diferenciadas, que tienen en cuenta la situación previa de la web, el proceso de cambio y el posterior análisis y monitorización de resultados.

    1. Fase Previa

    En la fase previa debemos estudiar las fortalezas y debilidades de la web, tanto en el posicionamiento como en la experiencia de usuario. En las actualizaciones de 2019, Google deja claro que la experiencia de usuario (especialmente en la versión Mobile) pasa a ser un factor clave (más todavía) a la hora de definir el SERP para una palabra clave específica:

    • Extraemos todas las urls de nuestra web, creando un listado para facilitar la posterior labor de redireccionamiento. Para ello es necesario guardar el sitemap de la página antigua y también es recomendable usar Screaming Frog una herramienta gratuita óptima.
    • Creamos un listado de las urls más potentes (categorías generales y páginas, en general que más tráfico orgánico atraen a nuestra web y que tienen más backlinks de importancia. Será muy útil para ello usar una herramienta potente como Semrush. También servirá revisar el informe de rendimiento de Google Search Console.
    • Analizamos las nuevas categorías y taxonomía general de la nueva web, o, si aún no está definida, la organizamos siguiendo los criterios que creamos convenientes teniendo en cuenta las palabras clave por las que queremos posicionar (previo Keyword Research) y, sobre todo, la experiencia de usuario.
    • Creamos una lista para saber hacia dónde redireccionar cada url de la página previa a la migración y comenzamos un trabajo de asociación (el clásico archivo Excel nos será útil).

    Si existe algún producto o categoría sin equivalencia en la nueva web debemos pensar en si existe alguna redirección útil para que la siga siendo relevante para la búsqueda del usuario.

    1. Migración de Urls

    Hora de pasar al plan de migración web como tal.

    • Es necesario indicarles a las arañas de Google aquellas urls que ya no queremos que indexe porque no aparecen en nuestra nueva página web. Hasta ahora esta tarea se venía realizando mediante la exclusión por medio del archivo robots.txt, pero los cambios de Google de 2019 nos indican que las arañas no tendrán mucho en cuenta este método. Por lo tanto (para esta y otras tareas asociadas), todo pasa por la etiqueta noindex, para aquellos casos extremadamente necesarios.
    • Ejecución de redirecciones:

    Redireccionamientos 301 para la sustitución. Debemos definir las urls a las que queremos llevar al usuario en función de las antiguas. Este esquema de sustituciones debe estar bien definido, estratégicamente, desde la fase previa.

    Por ejemplo: Tengo una categoría de “zapatos rosa” con su url asociada en la antigua página web:

    https://www.tiendaantigua.com/zapatos-rosa

    ¿Tengo alguna categoría equivalente en la nueva web? No hay zapatos rosa como tal, porque he incluido una categoría con zapatos de colores y un filtro para que el usuario elija el color que más le gusta.

    Así que redirijo a:

    https://www.tiendanueva.com/zapatos-de-colores

    • Alta del nuevo dominio en Search Console e implementación de Google Analytics à Enviando el nuevo Sitemap y forzando la indexación cuando sea necesario. Esto también nos servirá para la posterior revisión y optimización SEO.
    1. Monitorización de Resultados de la migración web

    Una vez ejecutada la migración web SEO como tal, pasamos a una fase de monitorización que se extenderá en el tiempo, formando parte del habitual mantenimiento SEO.

    •  Comprobación de indexación del nuevo sitemap en Google Search Console

    ¿Se han indexado correctamente las nuevas urls? ¿Existen errores 404 que no deberían existir? ¿Las redirecciones provocan problemas, o funcionan correctamente?

    •  Análisis de posicionamiento y visibilidad

    Con una herramienta potente (Semrush, Sixtrix) analizamos la nueva situación, comparándola con el periodo anterior: Palabras clave ganadas en el ranking; perdidas, en aumento, en declive…

    • Tráfico orgánico

    Revisamos el tráfico orgánico y lo comparamos con el que obteníamos en periodos anteriores en la página antigua.

    • Mantenimiento SEO y nuevas optimizaciones

    El seguimiento será continuo, y además deberemos optimizar los metadatos, etiquetas H, enlazado interno, canonicals, velocidad de carga, y demás trabajo SEO habitual partiendo de la nueva situación, que generalmente será más exigente.

     

    Rendimiento tras el lanzamiento

    Es habitual que el posicionamiento de la web tras la migración se vea afectado en mayor o menor medida, teniendo en cuenta que Google, en general, se toma su tiempo para probar la relevancia y rendimiento para cada palabra clave de las páginas de tu web.

    Sin embargo, un trabajo bien realizado puede reducir el impacto y, en una minoría de casos, llegar a producirse una mejora.

     

    La Tienda de Valentina: Un caso de migración web exitosa de Webimpacto

    Caso de éxito en migración web SEO: La Tienda de Valentina

    La Tienda de Valentina es una de las tiendas de ropa low cost más importantes del ecommerce de moda español, con una facturación de más de 5 millones de euros al año en ventas digitales.

    El lanzamiento de la nueva web de La Tienda de Valentina, de la mano de Webimpacto en febrero de 2019, lejos de haber supuesto un hándicap para el posicionamiento SEO de la web, ha provocado un extraordinario aumento del tráfico orgánico.

    Tras adaptar la web a los nuevos requerimientos en torno a las especificaciones técnicas y de experiencia de usuario móvil de Google, y realizarse el citado trabajo de migración web SEO, la web ha experimentado un aumento de la visibilidad notable.

    Tanto el usuario como Google (que cada vez vienen a ser más lo mismo) consideran aún más relevante a la marca de moda española.

    Los datos no dejan lugar a dudas: el tráfico orgánico ha aumentado casi un 35%, suponiendo un aumento de los ingresos de un 25% respecto al periodo anterior, con un incremento del 20% de usuarios nuevos respecto al mes anterior.

    En definitiva, los planes de migración web no tienen por qué suponer siempre un retroceso en el posicionamiento y la consiguiente pérdida de clientes. Las acciones son complejas, pero, llevadas por expertos al tanto de los requerimientos recientes de Google, pueden ser llevadas a buen puerto e, incluso, explotar todo el potencial de mejora que va asociado al cambio.

    Recuerda que, si quieres formar parte de una de las profesiones con más presente y futuro dentro del marketing digital, estás a tiempo de matricularte en el Curso SEO para ecommerce de Edeu y Webimpacto, impartido por expertos del sector con amplia experiencia en la el posicionamiento de comercio electrónico.

    Por |3 abril 2019|eCommerce, Marketing online, Optimización Web, SEO|Comentarios desactivados en Consejos SEO para una migración web exitosa en Ecommerce
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