Muchos lo daban por hecho. Google anunció la desaparición de Universal Analytics 360 para octubre de 2023, justo tres meses después de la retirada de Universal Analytics, que será sustituida por Google Analytics 4. Sin embargo, hay una rectificación y ahora la fecha se postergará para más adelante. ¿Para cuándo? ¿Qué ocurrirá después?
Como te adelantamos en el título, la fecha para la desaparición de Universal Analytics 360 se posterga a 2024, en concreto para el mes de julio de este año. La razón, según explicó el mismo Rusell Ketchum, director de gestión de producto de Google Analytics, es que esta herramienta diseñada para grandes empresas es muy compleja y la eliminación precipitada puede suponer problemas de adaptación para las compañías que actualmente la están utilizando.
“Para los clientes con la configuración más sofisticada, que son aquellos que usan Google Analytics 360, hemos extendido el periodo de suspensión, ya que como sus implementaciones son tan complejas, necesitan más tiempo para recoger data en ambas plataformas”, explicó Rusell Ketchum haciendo alusión a Universal Analytics y Google Analytics 4.
En Google han tenido en cuenta también que los cambios requerirán que las empresas empiecen a utilizar cuanto antes Google Analytics 4. Por eso, la nueva herramienta estará lista a partir de comienzos de 2023 para que los usuarios se vayan familiarizando con las funciones de la nueva versión.
El motivo principal por el que se elimina una herramienta para sustituirla por otra en lugar de lanzar simplemente algunas actualizaciones es que los cambios principales requieren de un cambio de ecosistema. En estos casos no se puede adaptar lo existente y hay que hacerlo todo nuevo.
El cambio de ecosistema de Analytics se debe a la necesidad de mejorar la privacidad de los usuarios de internet. Google Analytics 4 no almacenará las direcciones de IP de usuario. Sí las tendrá en cuenta, pero desde el anonimato. Asimismo, empleará modelos probabilísticos en lugar de aquellos basados en datos determinísticos. También incorporará el modelo de atribución data-driven.
El nuevo Analytics tendrá nuevos controles de privacidad basados en el país en el que se desarrollan las acciones analizadas respecto a tu negocio digital. Con estas funciones se hará posible que agencias y anunciantes gestionen la recogida de datos de usuario, respetando las reglas de cada ubicación, pero sin alterar las funcionalidades básicas.
Otra de las novedades de Google Analytics 4 es que se pueden obtener insights predictivos basados en el comportamiento de los usuarios, así como de las conversiones. Estos datos servirán de base para la creación de audiencias con posibilidades de conversión basadas en los consumidores.
Hay muchas razones por las que utilizar Google Analytics en un negocio e-commerce. Los datos que arroja son fundamentales para la elaboración de campañas de marketing. Por ejemplo, es posible ver el tráfico que ha tenido una web y cuantas personas se han ido. También te muestra la ubicación de los usuarios, las palabras clave que los han llevado ahí…, etc.
Pero no solo los datos que se arrojan son sobre la web, también analiza datos externos, como la afluencia a las web de los competidores. Conocer quiénes son tus competidores te ayudará a encontrar también la respuesta a por qué triunfan sobre los demás y hacer las correcciones necesarias. También se puede emplear para conocer las reacciones en las redes sociales. Con esta información es posible saber hacia cuál de estas redes hay que dirigir los esfuerzos.
Las posibilidades de las que te hemos hablado son tan solo algunas. Existen muchos más datos que hacen que esta sea una aplicación compleja que ha de ser manejada por expertos. Solo ellos saben extraer toda la información necesaria para que se convierta en un medio realmente útil que pueda alejar tu tienda online de la competencia. Para ello se ha creado el programa Google Partners, que también queremos que conozcas.
Para gestionar los muchos datos que proporciona Google Analytics y crear campañas publicitarias que se ajusten a esa información se ha creado un programa en el que participan diferentes partners. Estos especialistas en el análisis de la data pueden gestionar la información y orientarla de la manera apropiada para hacer que tu negocio crezca.
Ahora que la aplicación está cambiando y se está convirtiendo en un producto más complejo y completo es muy importante depositar confianza en ellos. Google los ha autorizado como agencias de publicidad o profesionales de marketing digital para que manejen cuentas de Ads. Tienen la capacidad de crear y optimizar anuncios en Search, activar campañas de vídeo en YouTube, generar anuncios estáticos en las webs y mucho más.
En Webimpacto somos Partner de Google y disponemos de un equipo de expertos en marketing digital que te ayudará a implementar Google Analytics 4 para sacar el máximo rendimiento a los datos de tus campañas. Ahora que va a desaparecer Universal Analytics 360 contacta con nosotros y empezaremos a hacer los ajustes necesarios para que tu negocio sea un éxito.
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