España es uno de los países en los que más penetración ha tenido el teléfono móvil en 2022. En total, se han contabilizado 116 líneas por cada 100 habitantes. Por lo tanto, los españoles son de los que más utilizan estos dispositivos móviles. Según datos aportados por Rastreator, son más de 8 millones los que utilizan sus smartphone a diario. Por eso es tan importante ajustar las estrategias de publicidad digital para móviles.
Statista ha realizado un estudio que muestra que para 2023 la publicidad digital para móviles se llevará el 51 % de la inversión en marketing. Asimismo, asegura que para el 2027 las plataformas se llevarán el 59 % de ese gasto. Por eso, cada vez es más importante contar con empresas especializadas en mobile marketing y mobile advertising.
El mobile marketing abarca todo lo relacionado con la creación, función y distribución de una aplicación móvil. Es decir, no solo hay que crearla, también hay que adaptarla a los diferentes sistemas operativos, hacer que sea útil, que sea atractiva, que siempre esté actualizada y que se conozca su existencia. Además, ha de contar con una estrategia de mobile advertising que se encargue de elegir y ajustar los anuncios al formato de la aplicación o, en su defecto, de la web responsive, si es que se elige la opción de incluir publicidad o se va a incluir en otros medios.
Para que una empresa pueda publicitar su app ha de contar con los expertos del marketing digital. Ellos se encargan de encontrar los medios óptimos para colocar anuncios en distintas web que mejoren su visibilidad y obtener el ROI más elevado. El objetivo es aumentar las audiencias e impulsar la presencia en la red. ¿Qué supone esto?
Una empresa se comunicaría con los medios que están dispuestos a utilizar publicidad en sus canales para que su anuncio apareciese en ellos. En principio, habría que conocer su disponibilidad, en qué momentos mostrarían los anuncios, su alcance, el formato que utilizan, el precio y cuestiones similares. Después, habría que esperar a la aprobación, firmar los contratos y esperar a ver los resultados. Esto es tedioso, conlleva una inversión elevada, lleva tiempo y los resultados son limitados. Para hacer más rápido y eficiente el proceso ha surgido el AdTech, una forma de agilizar la contratación de publicidad.
AdTech es utilizada por algunas agencias para mejorar el alcance del marketing digital. En lugar de buscar directamente el canal en el que publicitarse, se crea una base de datos con todos los medios que están dispuestos a poner publicidad, sus tarifas, el tipo, etcétera. Además, se utilizan las herramientas necesarias para una gestión directa, incluida la de mayor alcance, es decir, la que se muestra en los dispositivos móviles.
Un beneficio más de la AdTech es cómo gestiona los datos de su base. Por un lado, consigue información verídica y actualizada para conocer las plataformas que mayor alcance tienen en ese momento y cuál es su proyección. También diferencian los mercados para que las campañas se ajusten tanto a la marca como al público objetivo. Y, una cosa más que no se debe pasar por alto, generan publicidad inteligente, que se adapta de continuo a la actualidad del mercado y por tanto es especialmente dinámica, no se limita a un solo medio.
Como te comentábamos al principio, la publicidad móvil no se detendrá en España. Las empresas destinarán gran parte de su presupuesto al mobile marketing y al mobile advertising. De este modo, todos los negocios digitales tendrán sus aplicaciones móviles o sus web perfectamente adaptadas para ser utilizadas en el smartphone y aprovecharse de las tendencias más destacadas en este momento. Asimismo, tendrán la opción de contar con AdTech para ser vistos en otros medios digitales o para aumentar sus ingresos por medio de mostrar ellos mismos otra publicidad, bien sea de productos o de servicios.
La pandemia ha marcado un antes y un después en nuestro país, convirtiéndose en el mayor crecimiento ha registrado de toda Europa. Para el 2027, la publicidad digital móvil abarcará el 27 % del total y seguirá en aumento. Sin duda, será necesaria la formación de expertos para afrontar la demanda de las empresas. Hoy son pocas las agencias con experiencia y medios que puedan ofrecer un servicio que se ajuste al AdTech y proporcione que el dinero invertido en publicidad obtenga un retorno elevado.
En Webimpacto disponemos de un equipo de expertos en publicidad digital que domina el medio de la app mobile. Pueden ayudarte a planificar las estrategias adecuadas con las que afrontar la gestión de este canal y obtener el éxito. No lo dudes más, ¡contacta con nosotros!
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