Responsive Search Ads
Google Ads, sigue desarrollando nuevas herramientas para el mundo del marketing online. Su última creación han sido los anuncios adaptables o “responsive search ads”. La innovación consiste en que estos nuevos modelos de anuncio de búsqueda combinan titulares y descripciones de forma dinámica. Google Ads, anteriormente conocido como Google Adwords, siempre busca nuevas formas de optimización de su servicio.
Mayor flexibilidad, mayores ventajas
Esta vez se trata de dotar a los anuncios de flexibilidad para que sean los ordenadores los que adapten el anuncio acorde a las búsquedas. Con esto, los profesionales del marketing pierden cierto control creativo sobre el anuncio final. Un control que toman en su lugar las máquinas. Supone un ahorro de tiempo en la creación y redacción de anuncios enteros, pero también significa mayor atención sobre las posibles combinaciones. Los anunciantes deberán estudiar las posibilidades para que siempre guarden un sentido en el mensaje.
Este nuevo formato cuenta además con otras ventajas. Por ejemplo, los anuncios adaptables tienen tres títulos en lugar de dos, y una descripción de 90 palabras en lugar de 80. Esto significa una clara ampliación espacial en, por ejemplo, pantallas de móvil. Google priorizará el título y la descripción más relevantes para la búsqueda al mostrarlos.
Adaptación al criterio de búsqueda
La creación de los anuncios también es diferente. Para su configuración, hace falta elaborar de cinco a quince títulos distintos y cuatro descripciones. Google recomienda que los títulos sean bastante diferentes entre sí para ampliar los resultados. Lo que significa que con los adaptables es necesario pensar en todas las combinaciones posibles de esos títulos y descripciones. En los anuncios convencionales, sin embargo, había que plantear el anuncio en conjunto.
Esta nueva opción permite mostrar más información que queramos presentar en los titulares. Y también existe la opción de programar o ligar ciertos titulares con determinadas descripciones. Es decir, supone confiar más en el criterio de relevancia de Google para crear los anuncios finales. Aún así, su monitorización es crucial para comprobar su evolución y realizar ajustes.
De momento solo podemos hablar de una versión beta de este nuevo servicio. De hecho, por el momento solo se pueden crear anuncios adaptables dentro de grupos de anuncios de texto. El formato es bastante nuevo y necesita un período de prueba para asentarse. Actualmente está disponible en catorce idiomas, pero no para todas las empresas. Todavía es pronto para asegurar la sustitución total de los anuncios estáticos por los dinámicos. No obstante, está claro que son parte del futuro de la publicidad SEM.
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