El mes de julio nos trae una vez más la temporada de rebajas de verano. Desde hace semanas, los escaparates se llenan de carteles anunciando las rebajas estivales. El mundo del e-commerce no se queda atrás y continúa desarrollando estrategias para adaptarse aprovechando la bajada de precios. A su vez, la tendencia a realizar compras en internet sigue en alza por parte de los consumidores. La época del año y las nuevas demandas de los usuarios proporcionan una nueva coyuntura comercial. Una coyuntura que puede aprovechar el marketing digital.
¿Por qué las rebajas son una gran oportunidad para el e-commerce?
Según el estudio realizado por Idealo.es, el 90% de los españoles espera comprar algo durante estas rebajas veraniegas. Pero si el verano es sinónimo de rebajas, las rebajas son sinónimo de aglomeraciones. Este mismo estudio revela que las aglomeraciones son el principal problema de las rebajas para el 77% de los consumidores. Otros problemas que enumera el estudio son la necesidad de desplazamiento hasta las tiendas, la exigencia de ceñirse a los horarios de las mismas y la imposibilidad de comparar precios una vez allí.
Ahora que estamos acostumbrados a comparar precios, internet nos da la oportunidad de comparar también descuentos. Esta es una clara señal de la influencia del e-commerce en los hábitos de compra de los españoles. De hecho, la población española destaca dentro de la Unión Europea como una de las que más elige este tipo de transacciones. El 73% de los internautas de entre 16 y 65 años compra online, y el 62% lo prefiere a las tiendas físicas.
La importancia de una buena logística
Las tiendas físicas refuerzan su plantilla con más personal para hacer frente a las aglomeraciones. El servicio de e-commerce también ha de hacer frente a mayor número de pedidos. Es por eso que su refuerzo consiste en hacer uso de empresas de logística y transportes. La facturación que proviene de ventas online sigue aumentando, lo que repercute en datos positivos para estas industrias auxiliares. El hecho de que coincida con la época de vacaciones de los profesionales también obliga a una mayor planificación. El mercado debe explorar nuevas posibilidades de entrega, captación de nuevos clientes y administración del stock.
¿Cómo aprovechar el marketing digital durante las rebajas?
El marketing digital hace uso de propias estrategias para promocionar las rebajas en los negocios de e-commerce. Tener presencia en los buscadores es el primer paso para llegar a los clientes, por lo que un buen posicionamiento SEO es fundamental. Por otra parte, los descuentos resultan especialmente atractivos en campañas de SEM. Las landings son un acceso directo al producto, así que han de estar muy bien diseñadas. Además, es importante también visibilizar las rebajas dentro de las home de los sitios web. Por último, es momento de sacar partido a acciones de remarketing y de creación de newsletters específicas para la temporada
Por todas estas razones, el verano puede ser muy beneficioso para el comercio online. En Webimpacto conocemos bien todas las posibilidades que ofrece esta época y trabajamos constantemente para que nuestros clientes las aprovechen. Si te interesan todas estas ventajas para tu negocio, ¡no dudes en contactar con nosotros!
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