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    Recomendaciones de Google para trabajar con variantes de producto

    Google se ha convertido en el principal motor de búsqueda para millones de usuarios de la red. El SEO o posicionamiento orgánico se encarga de que, al introducir una serie de búsquedas por términos, los primeros resultados que aparezcan en la pantalla sean los tuyos. Si las variantes de producto no están bien establecidas, es posible que el cliente no encuentre lo que busca o, peor aún, que se le dirija a la competencia. 

    La importancia de trabajar con las variantes de producto

    El SEO de un e-commerce debe tener en cuenta el rastreo e indexación de las múltiples variantes de producto. Es decir, no solo hay que dejarle claro a Google el tipo de productos que vendes, sino también la variedad que tienes. Por ejemplo, imagínate que se trata de una tienda de ropa deportiva. No solo has de dejarle claro que este es el tipo de prendas que comercializas, sino que tienes camisetas blancas, negras, de manga larga o de manga corta, por ejemplo. 

    Para el SEO es muy importante que se utilicen correctamente las URL, los datos encadenados que aparecen en la barra de direcciones situada en la parte superior del buscador. Los nombres y signos que aparecen ahí son como un puente entre lo que ha escrito el usuario y las páginas que contienen palabras como esas

    ¿Basta con poner muchas palabras para que el usuario llegue al producto? No, el asunto es más complejo. Si lo que se pone es muy genérico y contiene demasiada información, el crawl budget (tiempo asignado por Google para que los rastreadores comprueben la información) será excesivo y mandará la web a una posición lejana. 

    ¿Es mejor poner muy poca información para que el motor de búsqueda identifique antes el producto? Tampoco esta sería una buena opción, ya que se perdería visibilidad y, por tanto, oportunidades de que sea detectado. Entonces, ¿cuál es la solución? 

     

     

    ¿Cómo quiere Google que se muestren las variantes de producto?

    Google establece dos diferentes opciones para mostrar las variantes de producto que hay en tu negocio digital; incluir todas las variantes en una única página de producto o cada variante en su propia URL. Te explicamos qué quiere decir. 

    Una de las peculiaridades de Google es que se actualiza de continuo. Lo que hace unos años era bueno para tener presencia en Internet deja de serlo con el paso del tiempo. Hace poco, el gigante de internet ha actualizado su guía de etiquetado, dejando claro cómo quiere que se identifique cada artículo en una tienda. Estructurar bien los datos es básico para no sufrir penalizaciones y no perder posiciones o visibilidad. Esto es lo que quiere en cada uno de los dos casos mencionados: 

    Múltiples variantes de producto en una sola URL

    Utilizar una sola URL para todas las variantes del producto sirve para que se vean todas las posibilidades en una misma categoría. Esta posibilidad es una de las existentes, pero es la menos recomendable porque, probablemente, la página no puede crear un resultado enriquecido que deje claro qué se ofrece.  

    Google Shopping puede tener problemas a la hora de enviar a un usuario a la variante del producto elegido si se ha entrado a la sección por medio de una URL general. Tal vez le lleve a otro lugar o aparezca el habitual “No se ha podido encontrar la página”. También resulta problemático y un tanto incómodo para el cliente cambiar de un artículo a otro dentro de este tipo de páginas.

     

     

    Por estos motivos, sí se puede hacer de este modo, pero es menos recomendable que el caso de poner a cada variante su propia URL. Seguir adelante con este método puede resultar en búsquedas fallidas y una mala experiencia de compra o, lo que es lo mismo, la pérdida de un cliente.

    Cada variante tiene su propia URL

    La versión preferida de Google es esta, la de poner a cada variante su propia URL. Así, no es necesario poner demasiados datos para que el buscador encuentre lo que el cliente ha indicado. El crawl budget será rápido y el resultado preciso si se siguen las indicaciones que ellos mismos marcan en su guía de buenas prácticas. Como ejemplo, toma la venta de una camisa de color verde.

    • Usar una subcarpeta /camisa/verde o un parámetro /camisa?color=verde para diferenciar variantes.
    • Debemos utilizar la página principal como canonical y el resto de las variantes deben apuntar a la misma. Es la forma que tiene Google de entender la relación de las variantes con el producto principal.
    • Si el color principal es azul, no debemos generar una URL específica para dicho color, sino que será el color de la página principal (canónica).

     

     

    En Webimpacto disponemos de un equipo de expertos en marketing digital que te ayudarán a mejorar el SEO de tu tienda para vender más y llevar al éxito tu negocio online. Sabemos cómo identificar las variantes de producto para que sean rápidamente detectadas por el buscador. ¡Consúltanos!

    Por |3 agosto 2022|eCommerce, Marketing online, Optimización Web, SEO, Testimonials|Comentarios desactivados en Recomendaciones de Google para trabajar con variantes de producto
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