Tendencias de Marketing Online para el 2015

El año 2014 ya está llegando a su fin. Es tiempo de mirar al 2015 y analizar las tendencias de marketing que vendrán. Adelantarse a los acontecimientos nos permite ir un paso por delante y así elaborar un buen plan de marketing online, con el que conseguiremos mejores resultados.

Wheelhouse Advisors ha creado una infografía con las predicciones para el año que viene. A continuación os mostramos una selección de estas tendencias.

1. Content Marketing. Las empresas seguirán apostando por el marketing de contenidos, al que ya se destina una cuarta parte del presupuesto en marketing. Las empresas B2B que tienen blog corporativo han aumentado sus leads un 67% al mes en comparación con aquellas que no lo tienen. La previsión, por tanto, es la del aumento de empresas que adopten y apuesten por el contenido de calidad y un mayor presupuesto destinado a ello.

2. Marketing Data. Gracias a herramientas de análisis de datos como SemRush o HubSpot, la recogida de información de las campañas de marketing digital es cada vez más sencilla. Analizar y comprender estos datos es sumamente importante, por lo que se prevé un aumento del 60% en el gasto en analíticas de marketing online.

3. Aumento del ruido. Un mayor número de empresas creando contenido trae consigo mayor ruido, es decir, contenido de baja calidad. Por ello, Google seguirá endureciendo los algoritmos en su batalla contra el contenido de baja calidad.

4. Mayor importancia del vídeo. El vídeo es cada vez más importante y útil para el marketing, ya que permite mostrar el funcionamiento de un producto o servicio como no se puede expresar con palabras. El contenido audiovisual en la red es el rey. Según datos de Youtube, cada mes se ven más 6 mil millones de horas de vídeo y cada minuto se suben 100 horas de vídeo a YouTube. Un vídeo de alta calidad puede hacer aumentar las ventas hasta en un 174%. Estos datos hacen pensar que el uso del vídeo por parte de las empresas en su estrategia de generación de leads aumentará en 2015.

5. Personalización. Al usuario le gusta el contenido personalizado; las estadísticas dicen que un 74% de los consumidores online se frustra cuando el contenido de la web no tiene nada que ver con sus gustos o intereses. Los emails personalizados mejoran el ratio de clics un 14% y las conversiones un 10%.  Por lo que la tendencia irá enfocada a una mayor personalización de los contenidos.

6. Micro targeting e hiper-segmentación. Los anuncios dirigidos a un target específico son, al menos, doblemente eficaces que aquellos para targets más amplios. Por su parte, el retargeting, puede aumentar el interés de búsqueda del producto un 1000%. La tendencia, por tanto, será un incremento de la segmentación y el fin de las grandes audiencias.

7. Concentración en el móvil. Cada vez usamos más el móvil y esto nos permite llegar a la gente en cualquier momento del día. Según Stanley Morgan, el uso de la web en el móvil será mayor que en el ordenador. El análisis realizado por Zenith Optimedia dice que la inversión en móviles crecerá 7 veces más que la destinada a los ordenadores. El uso del móvil seguirá aumentando en 2015, por lo que a la hora de planear las estrategias de marketing digital habrá que tener en cuenta estos dispositivos.

8. Mayor inversión en publicidad online.  Cada vez pasamos más tiempo online, tanto en el trabajo como en nuestra vida personal, lo que brinda grandes oportunidades para llevar a cabo estrategias de marketing. La inversión en publicidad en móviles creció un 77% en 2013, un 56% en 2014 y crecerá un 48% en 2015. Y en general, la inversión publicitaria en internet crece aproximadamente un 10% cada año.